ভারতের বিজ্ঞাপন জগতের কিংবদন্তি, অসীম সৃজনশীলতার প্রতীক এবং আধুনিক মার্কেটিং ভাবনার পথপ্রদর্শক পীযূষ পাণ্ডে আর নেই। ৭০ বছর বয়সে না ফেরার দেশে চলে গেলেন এই বিজ্ঞাপন জগতের মহারথী। তাঁর প্রয়াণে শুধু ভারত নয়, সমগ্র দক্ষিণ এশিয়ার বিজ্ঞাপন ও মার্কেটিং অঙ্গন হারাল এক অসাধারণ দূরদৃষ্টিসম্পন্ন চিন্তাবিদকে।
প্রায় চার দশক ধরে ‘Ogilvy India’-এর মুখ হিসেবে তিনি যে উত্তরাধিকার সৃষ্টি করেছেন, তা আজও শিক্ষণীয়, অনুপ্রেরণাদায়ক। পীযূষ পাণ্ডে বিজ্ঞাপনকে শুধুমাত্র বিক্রির মাধ্যম নয়—বরং এক মানবিক গল্প বলার শিল্প হিসেবে প্রতিষ্ঠা করেছিলেন।
বিজ্ঞাপনের নতুন ভাষা গড়ে তোলা এক স্বপ্নদ্রষ্টা
তার কলমে ও ভাবনায় জন্ম নিয়েছিল এমন সব ক্যাম্পেইন, যা আজও মানুষের মনে দাগ কেটে আছে। “ফেভিকল কা জোড়”, “কুচ খাস হ্যায় (ক্যাডবেরি)”, “হার খুশি মেঁ রং লায়ে (এশিয়ান পেইন্টস)”, “হাচ কা পাগ”—এসব বিজ্ঞাপন শুধু ব্র্যান্ড নয়, ভারতের মধ্যবিত্ত জীবনের আবেগ, হাসি ও সম্পর্কের গল্প বলেছিল।
তিনি দেখিয়েছিলেন—বিজ্ঞাপন মানে শুধু পণ্য বিক্রি নয়, বরং মানুষের অনুভূতি জাগিয়ে তোলা। তাঁর বিজ্ঞাপনগুলো শেখায়, মার্কেটিং-এর মূলে আছে মানবমনকে ছোঁয়া।
ব্র্যান্ড থেকে আবেগে—পীযূষের দর্শন
পীযূষ পাণ্ডে বিশ্বাস করতেন, “মানুষ ব্র্যান্ডের কথা মনে রাখে না, মনে রাখে গল্প।”
তাঁর কাজ তাই প্রতিটি মার্কেটিং শিক্ষার্থীর জন্য পাঠ্যবইসম। একটি ক্যাচলাইন, একটি দৃশ্য বা একটি চরিত্র—সবকিছুতেই ছিল তাঁর অনন্য মানবিক দৃষ্টিভঙ্গি।
রাজনীতি ও সমাজেও তাঁর ছোঁয়া
শুধু বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন নয়, সামাজিক ও রাজনৈতিক বার্তাতেও ছিল তাঁর গভীর প্রভাব। ২০১৪ সালের ভারতের লোকসভা নির্বাচনে তাঁর লেখা “আব কি বার মোদি সরকার” স্লোগান বদলে দিয়েছিল রাজনৈতিক প্রচারণার ধারা। সেই সঙ্গে তাঁর সৃষ্টি “মিলে সুর মেরা তুমহারা” ভারতের ঐক্য ও সংস্কৃতির প্রতীক হয়ে উঠেছিল।
আধুনিক মার্কেটিং-এর শিক্ষায় অনন্ত প্রেরণা
২০২৩ সালে ‘Ogilvy India’-এর কার্যনির্বাহী চেয়ারম্যান পদ থেকে অবসর নিলেও তাঁর শিক্ষা আজও টিকে আছে প্রতিটি বিজ্ঞাপন স্কুলে, প্রতিটি ব্র্যান্ডের স্ট্র্যাটেজিতে। তাঁর মতো সৃজনশীল মানুষরা প্রমাণ করেছেন—একটি স্লোগান, একটি ভাবনা, একটি আইডিয়া একটি জাতির চেতনা বদলে দিতে পারে।
মার্কেটিং গুরুকুল, GOLN-এর শ্রদ্ধা
মার্কেটিং গুরুকুল, GOLN গভীর শ্রদ্ধার সঙ্গে স্মরণ করছে এই মহান বিজ্ঞাপনগুরুকে। তাঁর কাজ আমাদের শেখায়—
“বিক্রির পেছনে নয়, গল্পের পেছনে দৌড়াও। কারণ গল্পই বিক্রিকে অর্থপূর্ণ করে তোলে।”
পীযূষ পাণ্ডে কেবল একজন এডম্যান নন, তিনি ছিলেন একজন সাংস্কৃতিক দূত, যিনি বিজ্ঞাপনকে তুলে এনেছিলেন শিল্পের উচ্চতায়।
আপনি নেই, কিন্তু আপনার ভাবনা, সৃজনশীলতা ও দর্শন আমাদের শেখার পথে চিরকাল আলো হয়ে থাকবে।
শ্রদ্ধা ও কৃতজ্ঞতা—
মার্কেটিং গুরুকুল, GOLN
গুরুকুল অনলাইন লার্নিং নেটওয়র্ক (GOLN)