বাউবি ওএসবিবিএ ১২০৫ বিপণন নীতিমালা

বাউবি ওএসবিবিএ ১২০৫ বিপণন নীতিমালা: এই বইটি রেফারি কর্তৃক নিরীক্ষণের পর বাংলাদেশ উন্মুক্ত বিশ্ববিদ্যালয়ের ওপেন স্কুলের বিবিএ প্রোগ্রাম-এর ছাত্র-ছাত্রীদের জন্য মুদ্রিত হয়েছে। বিপণন নীতিমালা বইটি পড়ার সময় আপনি অবশ্যই প্রতিটি ইউনিট এবং পাঠের প্রথম অংশ ভালোভাবে পড়বেন। সংশ্লিষ্ট পাঠে কি কি বিষয়ে পাঠদান করা হবে এবং আপনি কি কি জানতে পারবেন তা উল্লেখ রয়েছে। শিক্ষার্থীবৃন্দ, প্রথম ভালোভাবে প্রতিটি পাঠের তত্বীয় আলোচনা করবেন। প্রতিটি ইউনিটের শেষে ইউনিট উত্তর মূল্যায়ন অংশের সমাধানের চেষ্টা করবেন। যদি পাঠোত্তর সমস্যাগুলোর সমাধান সঠিকভাবে করতে না পারেন, তাহলে বুঝবেন আপনার ইউনিটটি আবার পড়ার প্রয়োজন রয়েছে।

বাউবি ওএসবিবিএ ১২০৫ বিপণন নীতিমালা

বইটির পিডিএফ ডাউনলোড করুন:

সূচিপত্র

ইউনিট ১ : বিপণন: ক্রেতা ভ্যালু সৃষ্টি

পাঠ-১.১: বিপণন: ধারণা ও প্রতিক্রিয়া
পাঠ-১.২: ক্রেতার প্রয়োজন অনুধাবন
পাঠ-১.৩: বিপণন কৌশল
পাঠ-১.৪: বিপণন কার্যক্রম, ক্রেতা সম্পর্ক ও ভ্যালু অর্জন
পাঠ-১.৫: বিপণন চর্চার পরিবর্তনসমূহ ও বাংলাদেশ প্রেক্ষিত

ইউনিট ২ : কোম্পানি ও বিপণন কৌশল

পাঠ – ১ : কৌশলগত পরিকল্পনা
পাঠ – ২ : ব্যবসায় পোর্টফোলিও এবং বিপণন কৌশল পরিকল্পনা
পাঠ – ৩ : বিপণন কৌশল ও বিপণন মিশ্রণ
পাঠ – ৪ : বিপণনের প্রচেষ্টা পরিচালনা

ইউনিট ৩ : বিপণন পরিবেশ বিশ্লেষণ

পাঠ – ১: ব্যষ্টিক পরিবেশ
পাঠ – ২: সামষ্টিক পরিবেশ

ইউনিট ৪ : ভোক্তা ও ব্যবসায় বাজার ও ক্রেতার আচরণ

পাঠ – ১: ভোক্তা আচরণ
পাঠ – ২: ভোক্তার ক্রয় সিদ্ধান্ত গ্রহণ
পাঠ – ৩: ব্যবসায় ক্রেতার আচরণ
পাঠ – ৪: ব্যবসায় ক্রেতার ক্রয় সিদ্ধান্ত প্রতিক্রিয়া

ইউনিট ৫ : ক্রেতা-চালিত বিপণন কৌশল

পাঠ-১ : বাজার বিভক্তিকরণ
পাঠ-২ : লক্ষ্য বাজার নির্ধারণ
পাঠ-৩ : পৃকীকরণ ও বাজার অবস্থান গ্রহণ

ইউনিট ৬ : পণ্য, সেবা ও ব্র্যান্ড

পাঠ-৬.১ : পণ্য ও সেবা
পাঠ-৬.২ : পণ্য এবং সেবা সম্পর্কিত সিদ্ধান্তসমূহ
পাঠ-৬.৩ : সেবার বিপণন কৌশলসমূহ
পাঠ-৬.৪ : ব্র্যান্ডিং কৌশলসমূহ
পাঠ-৬.৫ : নতুন পণ্য উন্নয়ন কৌশল
পাঠ-৬.৬ : পণ্য জীবনক্র

ইউনিট ৭ : মূল্য নির্ধারণ এবং এর কৌশলসমূহ

পাঠ-১: মূল্য ও এর উদ্দেশ্য
পাঠ-২: মূল্য নির্ধারণের কৌশলসমূহ
পাঠ-৩: নতুন পণ্য ও পণ্য মিশ্রণের মূল্য নির্ধারণ কৌশলসমূহ
পাঠ-৪: মূল্য সমন্বয় ও পরিবর্তন

ইউনিট ৮ : বিপণন বা বণ্টন প্রণালি, খুচরা ব্যবসায়, পাইকারী ব্যবসায়

পাঠ-৮.১: সরবরাহ প্রণালি এবং ভ্যালু সরবরাহ নেটওয়ার্ক
পাঠ-৮.২: বিপণন প্রণালির ধরনসমূহ
পাঠ-৮.৩: প্রণালি আচরণ ও সংগঠন
পাঠ-৮.৪: বিপণন প্রণালি ডিজাইন সংক্রান্ত সিদ্ধান্তসমূহ
পাঠ-৮.৫: খুচরা ব্যবসায় ও খুচরা ব্যবসায়ীর বিপণন সংক্রান্ত সিদ্ধান্তসমূহ
পাঠ-৮.৬: পাইকারি ব্যবসায় ও পাইকারি ব্যবসায়ের বিপণন সংক্রান্ত সিদ্ধান্তসমূহ

ইউনিট ৯ : ভোক্তা ভ্যালু যোগাযোগ

পাঠ-৯.১: বিপণন প্রসার ও সমন্বিত বিপণন যোগাযোগব্যবস্থা
পাঠ-৯.২: কার্যকর বিপণন যোগাযোগ উনড়বয়নের পদক্ষেপসমূহ
পাঠ-৯.৩: বিপণন প্রসার বাজেট নির্ধারণ ও প্রসার মিশ্রণ কৌশলসমূহ

ইউনিট ১০ : বিজ্ঞাপন, বিক্রয় প্রসার এবং জনসংযোগ

পাঠ – ১০.১ : বিজ্ঞাপন
পাঠ – ১০.২ : বিজ্ঞাপনের মাধ্যম নির্বাচন
পাঠ – ১০.৩ : জনসংযোগ
পাঠ – ১০.৪ : বিক্রয় প্রসার

ইউনিট ১১ : ব্যক্তিক বিক্রয় এবং প্রত্যক্ষ ও ডিজিটাল বিপণন

পাঠ – ১১.১ : ব্যক্তিক বিক্রয়
পাঠ – ১১.২ : ব্যক্তিক বিক্রয় প্রক্রিয়া
পাঠ – ১১.৩ : প্রত্যক্ষ ও ডিজিটাল বিপণন
পাঠ – ১১.৪ : নতুন প্রত্যক্ষ এবং ডিজিটাল বিপণন

ইউনিট ১২ : প্রতিযোগিতা মূলক সুবিধা অর্জন

পাঠ – ১২.১ : প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা
পাঠ – ১২.২ : প্রতিযোগিতামূলক কৌশলসমূহ

গ্রন্থটিকে সমৃদ্ধশালী, তথ্যবহুল ও নির্ভরযোগ্য করার জন্য বহু দেশী-বিদেশী বই এবং গবেষণা প্রবন্ধের সাহায্য নেয়া হয়েছে। সকল লেখক ও সংশ্লিষ্ট প্রকাশকদের কাছে আন্তরিক কৃতজ্ঞতা। এছাড়াও বিশেষ কৃতজ্ঞতা ও ধন্যবাদ বিষয়ভিত্তিক বিভিনড়ব বিশেষজ্ঞ, ব্যক্তিবর্গ ও সংস্থার প্রতি যারা নানাবিধ উৎসাহ, সহযো গিতা ও তাদের সুচিন্তিত মতামত দিয়েছেন গ্রন্থটিকে সর্বাধুনিক এবং সহজবোধ্য করার জন্য।