বাউবি ও এসবিবিএ ২৪০৫ বিপণন ব্যবস্থাপনা

বাউবি ও এসবিবিএ ২৪০৫ বিপণন ব্যবস্থাপনা: বইটি রচনা করেছেন – কাজী শারমিন পামেলা, বাংলাদেশ উন্মুক্ত বিশ্ববিদ্যালয় ও ড. মোহাম্মদ আব্দুল্লাহ মাহফুজ, জগন্নাথ বিশ্ববিদ্যালয়। সম্পাদনা করেছেন আদিবা আনিস, বাংলাদেশ উন্মুক্ত বিশ্ববিদ্যালয়। সমন্বয়কারী কাজী শারমিন পামেলা।

বাউবি ও এসবিবিএ ২৪০৫ বিপণন ব্যবস্থাপনা

বইটি ডাউনলোড করুন:

সূচিপত্র

ইউনিট ১ : বিপণন ব্যবস্থাপনা পরিচিতি

পাঠ- ১.১ : বিপণন: গুরুত্ব ও আওতা
পাঠ- ১.২ : বাজার ও বিপণনের মৌলিক ধারণাসমূহ
পাঠ- ১.৩ : বিপণন ব্যবস্থাপনা
পাঠ- ১.৪ : বিপণন চর্চার পরিবর্তনসমূহ ও বাংলাদেশ প্রেক্ষিত

ইউনিট ২ : বিপণন কৌশল ও পরিকল্পনা

পাঠ – ২.১ : ক্রেতা ভ্যালু ও কৌশলগত পরিকল্পনা
পাঠ – ২.২ : কর্পোরেট ও বিভাগীয় কৌশলগত পরিকল্পনা
পাঠ – ২.৩ : ব্যবসায় একক কৌশলগত পরিকল্পনা
পাঠ – ২.৪ : বিপণন পরিকল্পনা

ইউনিট ৩ : বিপণন পরিবেশ, তথ্য সংগ্রহ ও চাহিদার পূর্বপরিকল্পনা

পাঠ – ৩.১ : বিপণন পরিবেশ: ব্যষ্টিক ও সামষ্টিক
পাঠ – ৩.২ : বিপণন তথ্য ব্যবস্থা
পাঠ – ৩.৩ : সামষ্টিক পরিবেশ বিশ্লেষণ
পাঠ – ৩.৪ : বর্তমান ও ভবিষ্যৎ চাহিদা নির্ধারণ

ইউনিট ৪ : ভোক্তা বাজার বিশ্লেষণ

পাঠ – ৪.১ : ভোক্তা আচরণ
পাঠ – ৪.২ : ভোক্তা আচরণের প্রভাবকসমূহ
পাঠ – ৪.৩ : ভোক্তার ক্রয় সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়া
পাঠ – ৪.৪ : ভোক্তার ক্রয় সিদ্ধান্ত আচরণ

ইউনিট ৫ : ব্যবসায় বাজার বিশ্লেষণ

পাঠ – ৫.১ : ব্যবসায় ক্রেতার আচরণ
পাঠ – ৫.২ : ব্যবসায় ক্রয় পরিস্থিতি ও ক্রয় প্রক্রিয়ায় অংশগ্রহণকারী
পাঠ – ৫.৩ : ব্যবসায় ক্রেতার ক্রয় সিদ্ধান্তগ্রহণ প্রক্রিয়া

ইউনিট ৬ : বাজার বিভক্তিকরণ ও লক্ষ্য বাজার নির্ধারণ

পাঠ – ৬.১ : বাজার বিভক্তিকরণ
পাঠ – ৬.২ : লক্ষ্য বাজার নির্ধারণ

ইউনিট ৭ : বাজার অবস্থান গ্রহণ ও ব্র্যান্ড প্রস্তুতকরণ

পাঠ – ৭.১ : বাজার অবস্থানগ্রহণ ও পৃথকীকরণ
পাঠ – ৭.২ : ব্র্যান্ড প্রস্তুতকরণ
পাঠ – ৭.৩ : ব্র্যান্ড অবস্থানগ্ৰহণ

ইউনিট ৮ : প্রতিযোগিতা মোকাবেলা

পাঠ – ৮.১ : ক্রমবিকাশ কৌশল ও প্রতিযোগী বিশ্লেষণ
পাঠ – ৮.২ : বাজার নেতার কৌশল
পাঠ – ৮.৩ : বাজার প্রতিদ্বন্দ্বীর কৌশল
পাঠ – ৮.৪ : বাজার অনুসারী ও বাজার নিশার- এর কৌশল

ইউনিট ৯ : পণ্য ও সেবা কৌশল

পাঠ- ৯.১ : পণ্য ও এর প্রকারভেদ
পাঠ- ৯.২ : পণ্য সিদ্ধান্তসমূহ
পাঠ- ৯.৩ : পণ্য মিশ্রণ ও সারি সিদ্ধান্তসমূহ
পাঠ- ৯.৪ : পণ্য জীবন চক্র ও বিপণন কৌশলসমূহ
পাঠ- ৯.৫ : নতুন পণ্য ব্যবস্থাপনা
পাঠ- ৯.৬ : সেবা ব্যবস্থাপনা

ইউনিট ১০ : মূল্য নির্ধারণের কৌশলসমূহ

পাঠ – ১০.১ : মূল্য ও এর উদ্দেশ্য
পাঠ – ১০.২ : মূল্য নির্ধারণের ধাপসমূহ
পাঠ – ১০.৩ : নতুন পণ্য ও পণ্য মিশ্রণের মূল্য নির্ধারণের কৌশলসমূহ
পাঠ – ১০.৪ : মূল্য অভিযোজন
পাঠ – ১০.৫ : মূল্য পরিবর্তনের সূচনা ও প্রতিক্রিয়া

ইউনিট ১১ : বিপণন প্রণালি ব্যবস্থাপনা

পাঠ – ১১.১ : প্রণালি ও ভ্যালু নেটওয়ার্ক
পাঠ – ১১.২ : বিপণন প্রণালির কার্যাবলি ও পর্যায়
পাঠ – ১১.৩ : প্রণালির নকশা প্রণয়ন সিদ্ধান্তসমূহ
পাঠ – ১১.৪ : বণ্টন প্রণালি একীভূতকরণ ও দ্বন্দ্বসমূহ

ইউনিট ১২ : সমন্বিত বিপণন যোগাযোগ

পাঠ – ১২.১ : বিপণন যোগাযোগ ও বিপণন যোগাযোগ মিশ্রণ
পাঠ – ১২.২ : বিপণন যোগাযোগ পদ্ধতি
পাঠ – ১২.৩ : কার্যকর যোগাযোগ উন্নয়নের পদক্ষেপসমূহ

প্রিয় শিক্ষার্থীবৃন্দ, ওপেন স্কুল পরিচালিত বিবিএ প্রোগ্রামে আপনাকে স্বাগতম। আপনারা জানেন বাংলাদেশ উন্মুক্ত বিশ্ববিদ্যালয় উন্মুক্ত ও দূর শিক্ষণ পদ্ধতিতে শিক্ষাদানকারী একমাত্র পাবলিক বিশ্ববিদ্যালয়। এ বিশ্ববিদ্যালয়ের মূল উদ্দেশ্য হলো দূর শিক্ষণ পদ্ধতি ব্যবহারের মাধ্যমে শিক্ষাদান করা। দূর শিক্ষণ পদ্ধতিতে শিক্ষক ও শিক্ষার্থীদের মাঝে সরাসরি শিক্ষাদান প্রক্রিয়া বিদ্যমান থাকে না। তাই প্রধানত মুদ্রিত সামগ্রী ও শ্রবণ-দর্শন উপকরণ শিক্ষার্থীদের জন্য পধ্র ান সাহায্যকারী উপাদান হিসেবে ব্যবহৃত হয়।

এ দিকটি বিবেচনা করে বিপণন ব্যবস্থাপনা বইটি স্ব-শিখন পদ্ধতিতে লেখা হয়েছে এবং লেখার সময় বাউবি’র নির্ধারিত কাঠামো অনুসরণ করা হয়েছে। বিপণন নীতি বইটির প্রতিটি ইউনিট এবং পাঠ সহজ ও বোধগম্য করে উপস্থাপনের লক্ষ্যে সহজ ভাষা ব্যবহার করা হয়েছে।

বিপণন ব্যবস্থাপনা বইটি পড়ার সময় আপনি অবশ্যই প্রতিটি ইউনিট এবং পাঠের প্র ম অংশ ভালোভাবে পড়বেন। সংশ্লিষ্ট পাঠে কি কি বিষয়ে পাঠদান করা হবে এবং আপনি কি কি জানতে পারবেন তা উল্লেখ রয়েছে। শিক্ষার্থীবৃন্দ, প্রথমে ভালোভাবে প্রতিটি পাঠের তত্ত¡ীয় আলোচনা করবেন। প্রতিটি ইউনিটের শেষে ইউনিট উত্তর মূল্যায়ন অংশের সমাধানের চেষ্টা করবেন।

যদি পাঠোত্তর সমস্যাগুলোর সমাধান সঠিকভাবে করতে না পারেন, তাহলে বুঝবেন আপনার ইউনিটটি আবার পড়ার প্রয়োজন রয়েছে। ইউনিটটি পুনরায় পড়ার পরেও যদি আপনি বুঝতে অসামর্থ্য হন, সেক্ষেত্রে আপনি প্রতি মাসের নির্ধারিত শুক্রবারের টিউটোরিয়াল কেন্দ্রের কর্তব্যরত টিউটরের সহায়তা নিতে পারেন। এছাড়াও, বিপণন ব্যবস্থাপনা বইটির গুরুত্বপুর্ণ পাঠসমূহের উপর টেলিভিশন ও বেতারে প্রচারিত অনুষ্ঠান থেকে পাঠের বিষয় শিখতে পারবেন।