বাউবি ও এসবিবিএ ৩৫০৫ বিপণন প্রসার

বাউবি ও এসবিবিএ ৩৫০৫ বিপণন প্রসার ঃ বইটি রচনা করেছেন – ড. মোঃ সেলিম রেজা ও মোঃ রাকিবুল হাফিজ খান রাকিব। সম্পাদনা করেছেন ড. মোঃ জাহিদ হোসেন। সমন্বয়কারী মাসুদ মোহাম্মদ পারভেজ।

বাউবি ও এসবিবিএ ৩৫০৫ বিপণন প্রসার

বইটির পিডিএফ ডাউনলোড করুন:

সূচিপত্র

ইউনিট-১ : বিপণন প্রসারের সূচনা

পাঠ-১.১ : বিপণন প্রসার: ধারণা ও উদ্দেশ্য
পাঠ-১.২: বিপণন প্রসারের হাতিয়ার সমূহ
পাঠ-১.৩ : বিপণন প্রসারের মিশ্রণ
পাঠ-১.৪ : বিপণন প্রসার পরিকল্পনা
পাঠ-১.৫ : পণ্য ও ক্রেতার শ্রেণী ভেদে এবং পণ্যের জীবন চক্রের স্তর ভেদে প্রসার মিশ্রণ

ইউনিট-২ ঃ বিজ্ঞাপন-বিপণন প্রসারের মূল হাতিয়ার

পাঠ-২.১ : বিজ্ঞাপন কি, বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য, উদ্দেশ্য ও গুরুত্ব
পাঠ-২.২ : বিজ্ঞাপনের কার্যাবলি ও প্রকারভেদ
পাঠ-২.৩ : বিজ্ঞাপন মাধ্যম, মাধ্যমের প্রকারভেদ এবং বিভিন্ন মাধ্যম নির্বাচনে বিবেচ্য বিষয় সমূহ
পাঠ-২.৪ : বিজ্ঞাপনের প্রতিলিপি, শিরোনাম এবং বিন্যাস
পাঠ-২.৫ : বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান কি, প্রচারাভিযান পরিকল্পনার পদক্ষেপ সমূহ এবং বিজ্ঞাপন কি অপচয় বা
প্রতারণামূলক

ইউনিট-৩ : বিজ্ঞাপন-বাজেট

পাঠ-৩.১: বিজ্ঞাপন বাজেটঃ সংজ্ঞা এবং প্রভাব বিস্তারকারী উপাদানসমূহ
পাঠ-৩.২: বিজ্ঞাপন বাজেট প্রণয়নের প্রক্রিয়া এবং পদ্ধতিসমূহ
পাঠ-৩.৩: বিজ্ঞাপন বাজেট বণ্টন

ইউনিট-৪ : বিজ্ঞাপন গবেষণা

পাঠ-৪.১: বিজ্ঞাপন গবেষণা ধারণা, গুরুত্ব ও প্রকারভেদ
পাঠ-৪.২: বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপঃ ধারণা, উদ্দেশ্য এবং কখন কী পরিমাপ করতে হবে যাবে
পাঠ-৪.৩: বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপঃ কোথায়, কীভাবে, কোন প্রক্রিয়ায় পরিমাপ করা
পাঠ-৪.৪: বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপঃ প্রচলিত পদ্ধতি সমূহ এবং সীমাবদ্ধতা

ইউনিট-৫ : প্রকল্প নির্বাচন

পাঠ-৫.১ : বিক্ৰয়িকতা; অর্থ ও প্রকারভেদ
পাঠ-৫.২ : বিক্রয়কর্মীর ব্যক্তিত্ব ও গুণাবলী
পাঠ-৫.৩ : বিক্রয়কর্মীর বাধ্যবাধকতাসমূহ
পাঠ-৫.৪ : ক্রয় উদ্দেশ্য : কারণ ও প্রকারভেদ
পাঠ-৫.৫ : ভোক্তার ক্রয় আচরণ ও প্রভাব বিস্তারকারী উপাদান

ইউনিট-৬ : ব্যক্তিক বিক্ৰয়

পাঠ-৬.১: ব্যক্তিক বিক্রয়: বৈশিষ্ট্য ও গুরুত্ব
পাঠ-৬.২: ব্যক্তিক বিক্রয়: প্রক্রিয়া ও সীমাবদ্ধতা
পাঠ-৬.৩: ব্যক্তিক বিক্রয় কৌশল নির্ধারণ
পাঠ-৬.৪: একজন বিক্রয়কর্মীর দায়িত্বসমূহ

ইউনিট-৭ ঃ প্রত্যাশিত ক্রেতা অন্বেষণ

পাঠ-৭.১: প্রত্যাশিত ক্রেতা অন্বেষণ: গুরুত্ব ও বৈশিষ্ট্য
পাঠ-৭.২: প্রত্যাশিত ক্রেতা অন্বেষণের কৌশল ও উৎস

ইউনিট-৮ : ব্যক্তিক বিক্রয়

পাঠ-৮.১: প্রচার: উদ্দেশ্য ও বৈশিষ্ট্য
পাঠ-৮.২: প্রচারের শ্রেণিবিভাগ ও সিদ্ধান্তসমূহ
পাঠ-৮.৩: বিক্রয় প্রসার উদ্দেশ্য ও পদক্ষেপ
পাঠ-৮.৪ : বিক্রয় প্রসারের পদ্ধতিসমূহ

বিবিএ প্রোগ্রামের প্রিয় শিক্ষার্থীরা, আপনারা জানেন বাংলাদেশ উন্মুক্ত বিশ্ববিদ্যালয় উন্মুক্ত ও দূরশিক্ষণ পদ্ধতিতে শিক্ষাদানকারী একমাত্র পাবলিক বিশ্ববিদ্যালয়। এ বিশ্ববিদ্যালয়ের মূল উদ্দেশ্য হলো দূরশিক্ষণ পদ্ধতি ব্যবহারের মাধ্যমে শিক্ষাদান করা। দূরশিক্ষণ পদ্ধতিতে শিক্ষক ও শিক্ষার্থীদের মাঝে সরাসরি শিক্ষাদান প্রক্রিয়া বিদ্যমান থাকে না। তাই প্রধানত মুদ্রিত সামগ্রী ও শ্রবণ-দর্শন উপকরণ শিক্ষার্থীদের জন্য প্রধান সাহায্যকারী উপাদান হিসেবে ব্যবহৃত হয়। এ দিকটি বিবেচনা করে বিপণন প্রসার বইটি স্ব-শিখন পদ্ধতিতে লেখা হয়েছে এবং লেখার সময় বাউবি’র নির্ধারিত কাঠামো অনুসরণ করা হয়েছে। বিপণন প্রসার বইটির প্রতিটি ইউনিট এবং পাঠ সহজ ও বোধগম্য করে উপস্থাপনের লক্ষ্যে সহজ ভাষা ব্যবহার করা হয়েছে।

বিপণন প্রসার বইটি পড়ার সময় আপনি অবশ্যই প্রতিটি ইউনিট এবং পাঠের প্রথম অংশ ভালোভাবে পড়বেন। সংশ্লিষ্ট পাঠে কি কি বিষয়ে পাঠদান করা হবে এবং আপনি কি কি জানতে পারবেন তা উল্লেখ রয়েছে। বিবিএ এর শিক্ষার্থী বন্ধুরা, প্রথমে ভালোভাবে প্রতিটি পাঠের তত্ত্বীয় আলোচনা করবেন। প্রতিটি ইউনিটের শেষে ইউনিট উত্তর মূল্যায়ন অংশের সমাধানের চেষ্টা করবেন। যদি পাঠোত্তর সমস্যাগুলোর সমাধান সঠিকভাবে করতে না পারেন, তাহলে বুঝবেন আপনার ইউনিটটি আবার পড়ার প্রয়োজন রয়েছে।

ইউনিটিটি পুনরায় পড়ার পরেও যদি আপনি বুঝতে অসমর্থ হন, সেক্ষেত্রে আপনি প্রতি মাসের নির্ধারিত শুক্রবারে টিউটোরিয়াল কেন্দ্রে কর্তব্যরত টিউটরের সহায়তা নিতে পারেন। এছাড়াও, বিপণন প্রসার বইটির গুরুত্বপূর্ণ পাঠসমূহের উপর টেলিভিশন ও বেতারে প্রচারিত অনুষ্ঠান থেকে পাঠের বিষয় শিখতে পারবেন। আপনার কোর্সের সাথে সংশ্লিষ্ট ভিডিও ও অডিও লেকচার সামগ্রী বাউবি’র ওয়েবসাইটে BOUTube-এ আপলোড করা হয়েছে (ওয়েবসাইটের ঠিকানা: www.bou.ac.bd)। আপনি এগুলো ব্যবহার করে পাঠের প্রয়োজনীয় বিষয়গুলো জেনে নিতে পারেন।

আরও জেনে রাখুন, বাংলাদেশ উন্মুক্ত বিশ্ববিদ্যালয়ের সকল মুদ্রিত/অমুদ্রিত বই ও শিক্ষার্থী-নির্দেশনাসহ অন্যান্য প্রয়োজনীয় পাঠসামগ্রী ই-বুক (E-BOOK) আকারে ওয়েবসাইটে পাওয়া যায় আপনি মোবাইল, ল্যাপটপ, নোটপ্যাড বা কম্পিউটারে এগুলো ডাউনলোড করে ব্যবহার করতে পারেন। উন্মুক্ত বিশ্ববিদ্যালয়ের প্রোগ্রাম, কোর্স, ভর্তি ও বিবিধ তথ্য গুগল স্টোরে/বাউবি ওয়েবসাইটে BOU APPS আইকনে পাবেন। ওয়েবসাইটে আরও দেখতে পাবেন OSAPS – ONLINE SERVICE AND PAYMENT SYSTEM নামক একটি আইকন। এটি ব্যবহার করে আপনি অনলাইনে সকল প্রকার ফি বিকাশের মাধ্যমে বাউবি অনলাইন একাউন্টে জমা দিতে পারবেন।